小程序?qū)⒊蔀槲磥韴鼍跋M的主要增長點
發(fā)布時間2020-08-28 15:29
場景化消費，是這兩年常被大家提到的一個詞。很大原因是因為當下商家獲得流量的難度日益增加。單純靠活動、價格已經(jīng)無法成功吸引消費者的眼球。所以，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，推動了“場景化消費”的出現(xiàn)和發(fā)展。“場景消費”是商家通過文字、圖片、視頻等媒介對一種場景進行描述，搭配產(chǎn)品功能，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，從而向最終消費進行轉(zhuǎn)化。例如：忙的焦頭爛額的都市白領(lǐng)，經(jīng)常大會小會不斷、伏案在電腦寫方案、加班至深夜，疲憊不堪?？傁雭硪槐Х鹊挚蛊?，那么外賣咖啡可以讓消費者在疲憊的時候，第一個想到點個外賣咖啡。這就是很明顯的場景營銷帶去的場景化消費。
O2O和場景化消費密不可分，線上和線下邊界越發(fā)融合，場景也更加精準和個性化。家居行業(yè)是一個典型的場景化消費。家居又是一個比較綜合的生態(tài)系統(tǒng)，包含了很多場景：客廳、書房、臥室、陽臺等，每一個場景都有營銷的產(chǎn)品。整個家居系統(tǒng)有場景，有產(chǎn)品，。所以，小程序+家居，自然成為家居行業(yè)場景化營銷的有利渠道。
當下，很多傳統(tǒng)的家居企業(yè)都對自己的業(yè)務(wù)進行了小程序開發(fā)。這些企業(yè)家大多都是家裝設(shè)計出身，所以對消費者的需求比較清晰。他們都認為“小程序是一個線上線下相結(jié)合來營銷的移動端官方“網(wǎng)站”，通過O2O的形式為線下實體商家提供了線上家居產(chǎn)品的展示通道。在家居行業(yè)，一直以來都是比較欠缺“場景化”，所以對于家居行業(yè)來說，是個很好的機會。”家居小程序最大的優(yōu)點在于場景化，場景化的感受可以讓顧客在短時間內(nèi)形成自己對于一個事物的感受和認知。MUJI雖然是一個家居店，但是為沙發(fā)、床提供了一個小空間，供路過的消費者使用，進而增加的消費者購買的幾率。
不久的將來，家居賣的不是產(chǎn)品，而是生活的場景。隨著消費升級，場景和體驗在很多零售終端的重要性將持續(xù)提升，這一趨勢，對于以線下為主戰(zhàn)場的傳統(tǒng)商家來說，將會是其在夾縫中轉(zhuǎn)型上車的一個新機遇。小程序的出現(xiàn)也為這個機遇插上了一雙翅膀。
家居行業(yè)是場景化消費的典型代表，很多有著相同盈利模式的傳統(tǒng)商家都可以結(jié)合自身產(chǎn)品，結(jié)合場景化消費的特點，通過小程序這個載體。讓場景和體驗在更多的行業(yè)發(fā)揮作用，使小程序也將成為場景消費的主要增長點。
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