小程序上線“直播”功能，賦能餐飲商戶打造高頻變現(xiàn)通道
發(fā)布時間2020-11-18 13:59
“事實上，在嘩啦啦之前，我們也和其他平臺合作嘗試過小程序直播，但是由于對方系統(tǒng)不穩(wěn)定，導致直播過程卡頓暫停多次，所以沒有成功，這次嘩啦啦小程序直播還是比較成功的，結(jié)果我們也很滿意。”蒼井外帶壽司相關負責人說。
近日，在全國擁有300+連鎖門店的“蒼井外帶壽司”，通過嘩啦啦小程序直播完成了首次小程序直播試水。
直播中，“蒼井外帶壽司”推出了分享領券、超低價單品秒殺、經(jīng)典套餐優(yōu)惠促銷、抽獎、會員儲值免單等多樣化的營銷活動，直播2個半小時，實現(xiàn)營收超10萬元，新增會員近1000人，帶動加盟咨詢量提升20%，門店客流提升30%，超出預期。
小程序直播作為微信提供的實時直播賣貨工具，商家需要將小程序直播組件嵌入自有小程序，才可實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。
近期，嘩啦啦小程序正式全面接入“小程序直播”功能，已上線嘩啦啦小程序的餐飲商戶均可以在自己的小程序后臺開通直播活動的入口。
對于此次全面接入“小程序直播”功能，嘩啦啦相關團隊表示，一方面旨在為餐飲商戶省去與微信方面的對接與技術層面的操作，為其提供更為便捷、直接的直播入口；另一方面，基于自身穩(wěn)定的服務系統(tǒng)，嘩啦啦為商戶打造了更為流暢的直播變現(xiàn)通路。
同時，嘩啦啦小程序直播打通了商戶的點餐、儲值、會員、積分、營銷、商城等體系，可更好地助力餐飲商戶實現(xiàn)微信生態(tài)下的私域流量激活、裂變與變現(xiàn)運營閉環(huán)。
以嘩啦啦飲食通項目“蒼井外帶壽司”為例，嘩啦啦小程序支持商家在直播中開展多樣化玩法，如進入直播即免費領券、商城促銷、商品秒殺限購、會員儲值、加客服圈私域流量等多種引流、變現(xiàn)、復購轉(zhuǎn)化活動。例如此次直播中“蒼井外帶壽司”就憑借推出進入直播間免費送券、1元秒殺、經(jīng)典套餐優(yōu)惠促銷等活動，實現(xiàn)產(chǎn)品訂單收入52148元，占比本次直播營收超50%。
同時，基于嘩啦啦小程序與商家儲值系統(tǒng)的打通，其在直播中推出了在線儲值活動，使得消費者可以直接通過直播間的儲值鏈接進行在線儲值，最終帶來近48593元的儲值收入，接近此次直播總營收的50%。
不同于其他直播平臺，小程序直播基于小程序本身的特點以及整個微信生態(tài)圈，在激活私域流量、裂變引流、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)擁有眾多無可比擬的優(yōu)勢：
使用小程序直播，用戶無需下載APP及任何插件，可直接點擊鏈接進入直播間，大大降低了用戶觀看直播的門檻和成本，縮短了用戶觀看直播的路徑，能夠較大程度提升用戶的點擊觀看率。
商家創(chuàng)建完小程序直播活動后，可經(jīng)由微信生態(tài)下的微信公眾號、社群、朋友圈、門店經(jīng)營海報等多渠道進行傳播，且用戶可通過其中任一渠道掃碼或者點擊鏈接直接進入直播間。
同時，小程序直播支持用戶預約訂閱直播，在直播開始前會自動向用戶推送直播提醒，避免用戶錯過直播。
依托小程序的分享裂變功能，直播過程中，商家可通過開展各種營銷活動吸引直播間的觀眾進行分享裂變引流，例如嘩啦啦小程序直播可為商家提供“邀請好友有禮”“推薦有禮”“拼團活動”“膨脹大禮包”等多種多樣化的裂變引流營銷玩法。
- 縮短購買路徑，真正實現(xiàn)“邊看變買”
小程序直播與小程序商城實現(xiàn)了雙向無縫跳轉(zhuǎn)切換。例如點擊直播間放出的商品鏈接或者隨時點擊直播間右下角的購物袋，即可快速跳轉(zhuǎn)至商家小程序下單購買或者瀏覽商城商品，大大縮短了消費者購買路徑，并且在進行下單支付或瀏覽商品的同時，依舊可以通過浮動的直播窗口，觀看直播，點擊浮動直播窗口還可直接切換回直播間，真正實現(xiàn)了“邊看邊買”。
進入商家小程序直播的流量，一部分是商家公眾號、商家社群等前期積累的忠實粉絲，另一部分則是通過粉絲邀請微信好友或者分享給好友鏈接而來，故在某種程度上與品牌存在一定的信任基礎，從而更容易產(chǎn)生購買行為，并進一步轉(zhuǎn)化為會員，沉淀為商家的私域流量。
可以說，基于嘩啦啦小程序于點餐、會員、營銷、商城等多系統(tǒng)打通的屬性，嘩啦啦小程序“直播”功能的上線，不僅為餐飲商戶提供了流量激活、裂變、變現(xiàn)的新通道，更為餐飲企業(yè)提供了一條高效打造私域流量池的捷徑。同時可以助力廣大餐飲企業(yè)抓住“直播”導流的風口，打造新的盈利模式！
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